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抖音挑战赛刷屏,洗脑视频刷屏,心相印厨房湿巾到底做了什么?

企业报道  2020-01-08 12:03:29 阅读:539

  今年对于快消行业而言,又是竞争激烈的一年。全网到处可见的KOL种草,一款又一款的“网红爆款”接踵而来,当“网红爆款”像风暴一样出现时,消费者就不会轻易买单了。

久草视频-久草在线视频-久草免费视频在线观看  消费者变得越来越理性,他们会主动关注产品的功能点和差异点,一遍一遍对比之后再决定买不买。

久草视频-久草在线视频-久草免费视频在线观看  这个时候,品牌做传播就需要把自己的硬实力展现出来,展现硬实力也是一门讲究的课程,要是太硬广,消费者也看不下去,要是太娱乐,就怕削弱了产品功能点。

  所以当下市场,品牌主需懂得如何用大众喜闻乐见的方式来展示产品的硬实力,最近看到心相印厨房湿巾的新年整合营销案例,就很好地做到了这一点。

久草视频-久草在线视频-久草免费视频在线观看  一句传播语先把关注点聚焦回产品的功能本身

  #一片心相印,油污都搞定#,这是心相印厨房湿巾今年春节战役的传播语,一句话瞄准消费者的需求,抢夺关注。在画面展示上,把一片心相印湿巾的“去油污能力”做了一个比喻:一片心相印的厨房湿巾,就像含有多个清洁小白人一样,他们可以迅速地把厨房油污搞定。

  拟人化的病毒视频把传播语表达淋漓尽致,KOL争先转发

久草视频-久草在线视频-久草免费视频在线观看  基于传播语的表达,心相印厨房湿巾这次做的病毒视频是相当有创意的,产品之所以能轻松搞定油污,是因为含有超强去污的APG洁净因子,天然无刺激的纯水,和温和不伤手的椰油。病毒视频把一张湿巾的功能点用人物表演具象出来,赋予产品形象:三个小白人代表着无纺布,当三个小白人加上“APG”,“椰油”,“纯水”后,抱在一起便是心相印厨房湿巾。

 
 

久草视频-久草在线视频-久草免费视频在线观看  在视频的创意中,当他们三个”带有成分“的小白人抱在一起滚过油污时,就相当于厨房湿巾擦油污的微观世界,湿巾轻松地把油污都搞定了。

  病毒视频一上线,就引起了网友们的热议,官方微博发起话题后,KOL和网民们纷纷转发去找病毒视频的亮点。上线一周,病毒视频在微博上的热度已达1516.8万,视频的播放量超过102万。微博的KOL结合自身的调性,把病毒视频进一步地推近到消费者的日常生活中。

久草视频-久草在线视频-久草免费视频在线观看  抖音上同款对段子玩出热度,让明星帮你“搞定油污”

  当产品功能通过病毒视频和微博互动让消费者深入认知后,心相印又把“搞定油污”这件事在抖音上玩了起来。

  首先在挑战赛发起明星的选择上,突破“女性做家务”的传统观念,让男明星充当做家务的角色,合作的男明星在生活中就是个“宠妻狂魔”,因为在抖音发布的内容好玩有趣圈住了一大波粉丝,目前抖音粉丝已经超过了1900W。

久草视频-久草在线视频-久草免费视频在线观看  品牌方经过和艺人团队的创意碰撞,在挑战赛上想了一个有趣的互动:直接让消费者和男明星同框,通过对段子的方式和明星对话,男明星在互动最后“霸气”地要求大家去用自己的银行卡买买买,为新年做准备,而自己负责做饭和清洁厨房,该互动直接让粉丝和消费者成为明星”宠爱“的对象。(想知道是哪个男明星可以前往心相印抖音官方账号“你的男孩迷弟”寻找答案)

  到目前为止,抖音挑战赛高达2.8亿曝光,参与人数达到2.4万人。和明星同框对段子表演的趣味玩法强效吸粉,撩动抖友们尽展才艺,抖友们玩出了各种花样。

  好的品牌总是贴近消费者生活和需求的

  回到最初我们聊的,当下消费者面对爆炸的信息变得理性了,产品功能和良好口碑成为了不二的竞争力,如何通过大家喜闻乐见的方式打造品牌的核心竞争力,这对于品牌来说也是尤为重要。本次心相印厨房湿巾线上整合营销活动就顺应消费者的这一变化。

  首先,它喊出了”一片心相印,油污都搞定”的传播语,把自己三个优势成分(APG洁净因子,纯水,椰油)通过趣味的病毒视频表达出来,满足了当下消费者对产品要求的”质“。

  其实,品牌还随着时代潮流,在双微一抖上都和大家一起互动起来,在微博互动上满足了大家的“好奇”,在抖音上满足了消费者和明星互动的“瘾”,在微信上满足了大家需要的“情”。尤其抖音挑战赛上,把消费者的热情抬到了一个制高点。

  所以,不得不说,心相印厨房湿巾这一波,实实在在地获得了消费者的欢心以及肯定。


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